2023中國印刷產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀分析與未來發(fā)展趨勢

本次，我們將從2022中國印刷互聯(lián)網(wǎng)市場回顧與總結(jié)、印刷企業(yè)開始布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)情況和未來發(fā)展趨勢三個方面，對印刷業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的未來融合方向做進(jìn)一步探討。

在報告開始之前，首先發(fā)布“中國印刷互聯(lián)網(wǎng)品牌20強(qiáng)”，這是科印網(wǎng)連續(xù)第9年公布20強(qiáng)榜單，這份榜單在一定程度上反映了中國印刷互聯(lián)網(wǎng)市場的情況，它也見證了印刷互聯(lián)網(wǎng)的萌芽、成長和發(fā)展。下面，讓我們一起揭曉2023中國印刷互聯(lián)網(wǎng)品牌20強(qiáng)。

接下來進(jìn)入報告的內(nèi)容。首先，我以這份榜單為基礎(chǔ)，簡要梳理2022年中國印刷互聯(lián)網(wǎng)市場的一些變化和特點。

目前，印刷互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展模式基本固定，總體上可以歸為3類：

一是面向大客戶的供應(yīng)鏈優(yōu)化模式。前端接收大訂單，后端整合供應(yīng)鏈資源，進(jìn)行集中式采購、分布式生產(chǎn)，從而實現(xiàn)企業(yè)在全國范圍內(nèi)的生產(chǎn)和交付，代表企業(yè)為千鳥互聯(lián)、云印等。

二是面向中小微客戶的渠道優(yōu)化模式。他們通過線上、線下接單，集中自營生產(chǎn)或外包協(xié)同生產(chǎn)，擴(kuò)展供應(yīng)鏈資源及訂單渠道的整合，實現(xiàn)最大范圍的市場覆蓋，代表企業(yè)比如世紀(jì)開元。

三是面向特定需求的服務(wù)突破模式。這類企業(yè)從細(xì)分切入，精準(zhǔn)定位于某類特殊群體或者領(lǐng)域，為他們提供小而美的體驗和專業(yè)服務(wù)，形成差異化優(yōu)勢。比如在印前設(shè)計領(lǐng)域，有包小盒、創(chuàng)客貼、圖幫主等，又比如在個性影像領(lǐng)域有拾柒、鮮檬等。

隨著消費者對個性化定制需求的增長，一些品牌和小店很難去訂制大批量的包裝；同時，受大環(huán)境影響，商家囤貨風(fēng)險高，小批量下單逐漸變成了商家經(jīng)營剛需，小批量定制包裝更受歡迎。目前，小批量定制包裝廣泛應(yīng)用于咖啡茶飲，烘焙，餐飲，美妝，消費電子，禮品等行業(yè)。

另外，隨著國內(nèi)電商生態(tài)和國貨新品牌的爆發(fā)式發(fā)展，企業(yè)的包裝設(shè)計、印刷需求快速上漲，包裝印刷成為印刷互聯(lián)網(wǎng)的重要發(fā)力點和增長點。越來越多的印刷企業(yè)切入到包裝印刷領(lǐng)域。

印刷互聯(lián)網(wǎng)最初以電商平臺的形式出現(xiàn)，是為了解決傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)流程中信息不對稱的問題，從而實現(xiàn)需求端與生產(chǎn)端的信息匹配。隨著印刷互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及與傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)的深度融合，反過來也推動了傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)信息化與智能化水平的提升。

出于效率提升的需要，印刷互聯(lián)網(wǎng)平臺正在向傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)輸入技術(shù)能力，把IT信息技術(shù)集成到高度自動化的生產(chǎn)線上，通過對生產(chǎn)和管理流程的信息化改造，提升企業(yè)的生產(chǎn)效率和精細(xì)化管理水平。一些印刷互聯(lián)網(wǎng)平臺以數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化和數(shù)據(jù)流共享為基礎(chǔ)，實現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)加工、客戶服務(wù)等各方面的數(shù)據(jù)整合、信息共享和業(yè)務(wù)協(xié)同，幫助傳統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如小鵝印網(wǎng)為中小微企業(yè)打造數(shù)字化供應(yīng)鏈，提供供應(yīng)鏈采購服務(wù)、供應(yīng)商資源匹配、SaaS數(shù)字采購系統(tǒng)解決方案等。

2022年，印刷互聯(lián)網(wǎng)群體公開報道的融資消息不多，已公布融資金額的案例有3起，分別是：

雖然一直以來，印刷作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，融資難是現(xiàn)實問題，印刷互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是創(chuàng)新力最強(qiáng)的群體之一，但是從2015～2022年印刷電商融資情況統(tǒng)計來看，2022年資本的關(guān)注度確實比較低，這個情況和去年反復(fù)的疫情、復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢、波動的資本市場等都有關(guān)系。

在錢緊的狀態(tài)下，不少印刷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)選擇縮減開支、放慢擴(kuò)張速度，使得企業(yè)之間的差距進(jìn)一步拉大。當(dāng)然這里也有一些企業(yè)因為資金鏈斷裂或其他原因，而退出市場，其中也包括經(jīng)營多年的知名平臺。

雖然遇到資本寒冬，但實際上對于那些真正扎根于行業(yè)、有著合理發(fā)展模式的印刷互聯(lián)網(wǎng)來講，并不完全是壞事。倒逼企業(yè)迭代自己的商業(yè)邏輯，挖掘內(nèi)生動力，應(yīng)對挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

關(guān)于印刷互聯(lián)網(wǎng)到底應(yīng)該走輕資產(chǎn)路線還是重資產(chǎn)路線，也是一直困擾行業(yè)的話題。輕資產(chǎn)模式的印刷電商平臺更符合互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)，適合跨界轉(zhuǎn)型者，而重資產(chǎn)模式多為行業(yè)轉(zhuǎn)型者。前者更懂互聯(lián)網(wǎng)，而后者更懂印刷。但是經(jīng)歷疫情三年，我們發(fā)現(xiàn)在印刷行業(yè)重資產(chǎn)模式更具韌性。據(jù)我們持續(xù)的觀察來看，越來越多的純印刷電商平臺逐漸退出歷史舞臺。在我們過往的20強(qiáng)中，也同樣有一些輕資產(chǎn)模式的平臺因資金或者商業(yè)模式等問題，陷入發(fā)展困境。

2013年，我們第一次把印刷電商作為一個獨立的產(chǎn)業(yè)新形態(tài)進(jìn)行觀察、分析，引導(dǎo)更多的企業(yè)在印刷與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展模式上進(jìn)行探索，印刷人對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知、理解也在不斷的實踐中越來越清晰。印刷互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)發(fā)展到今天，建設(shè)者不再局限于印刷電商群體，越來越多的印刷企業(yè)開始啟動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，著力自身供應(yīng)鏈協(xié)同、服務(wù)力提升、數(shù)字化管理；設(shè)備、軟件廠商則為行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合提供助力。

我們觀察印刷企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)方面的探索與實踐，主要有以下幾個方面：

首先是供應(yīng)鏈協(xié)同。企業(yè)開始用數(shù)字化與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造供應(yīng)鏈，對供應(yīng)商、合作企業(yè)等進(jìn)行數(shù)字化賦能，更加緊密地與供應(yīng)鏈各關(guān)聯(lián)方互動、合作。比如北京建宏印刷打造“中圖印云”，一方面為出版社提供數(shù)字資源托管、智能印制服務(wù)，另一方面為印廠提供加盟印制對接服務(wù)。

第二個是服務(wù)力提升。有些企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)平臺觸達(dá)用戶端，為客戶參與產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)等全生命周期打造良好的體驗環(huán)境，提高客戶黏度和忠誠度。比如，面對藝術(shù)類B端小型企業(yè)或者C端專業(yè)用戶時，雅昌能夠提供以藝術(shù)云印平臺為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)商城服務(wù)。用戶除了可以在線上購買或定制各種藝術(shù)類產(chǎn)品外，還可以使用線上設(shè)計系統(tǒng)的編輯工具實現(xiàn)定制畫冊等個性化產(chǎn)品的制作。

然后是數(shù)字化管理。有些企業(yè)把互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)集成到高度自動化的生產(chǎn)線上，通過對生產(chǎn)和管理流程的信息化改造，提升企業(yè)的生產(chǎn)效率和精細(xì)化管理水平。比如安徽新華構(gòu)建印刷智能制造公共服務(wù)平臺，內(nèi)部信息化系統(tǒng)對接“印刷智能制造公共服務(wù)平臺”，把公司印刷智能制造數(shù)據(jù)上云，實現(xiàn)生產(chǎn)線智能控制柜、現(xiàn)場大屏、電腦端、手機(jī)端數(shù)據(jù)實時同步，實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)實時傳輸、產(chǎn)線運行一屏呈現(xiàn)、工單狀況動態(tài)可視、產(chǎn)線實況移動閱覽。在這個基礎(chǔ)上，建設(shè)數(shù)字化車間、智能工廠，提升智造水平。

最后一部分，我們來一起展望印刷產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展。實際上，我們探討的已經(jīng)不是狹義上印刷電商或者印刷互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，而是更廣義上的，印刷產(chǎn)業(yè)如何與互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)集成、融合與創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

我們看到，平臺、印刷企業(yè)、廠商等作為主體，這些年開展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用探索和模式創(chuàng)新，逐漸形成了平臺化設(shè)計、智能化制造、個性化定制、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)化延伸和數(shù)字化管理等新模式新業(yè)態(tài)。

平臺化設(shè)計，這里主要的主體是互聯(lián)網(wǎng)平臺。它們通過平臺整合供需雙方和設(shè)計資源，以眾包眾創(chuàng)、協(xié)同設(shè)計等方式，開展集成化、輕量化、協(xié)同化、敏捷化設(shè)計，再通過訂單管理系統(tǒng)，把訂單集聚，在分發(fā)給各個生產(chǎn)端。 

現(xiàn)在，也有很多印刷企業(yè)，開始嘗試自建平臺，兼具在線報價、在線設(shè)計、在線訂單等各項功能，通過互聯(lián)網(wǎng)等方式把自身的設(shè)計能力、印刷技術(shù)等綜合優(yōu)勢進(jìn)行對外輸出，提供一站式的印刷解決方案。

智能化制造，也就是實現(xiàn)從單機(jī)到產(chǎn)線、車間乃至整個工廠的智能決策和動態(tài)優(yōu)化，來提升全流程生產(chǎn)效率、提高質(zhì)量、減低成本。印刷智能工廠建設(shè)是以先進(jìn)的印刷工藝和精益的生產(chǎn)管理為基礎(chǔ)，以硬件和軟件建設(shè)為重要內(nèi)容的復(fù)雜系統(tǒng)工程。這里被改造的主體是印刷包裝企業(yè)，軟件和設(shè)備廠商需要提供從硬件到系統(tǒng)的支持，幫助企業(yè)實現(xiàn)智能化升級。

近年來，一批優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)都開展了較為系統(tǒng)的智能新工廠規(guī)劃。這些企業(yè)是智能化升級的先鋒，并都取得了不錯的階段性成果。但總體上看，印刷行業(yè)的智能化建設(shè)還是任重道遠(yuǎn)。

隨著消費群體消費習(xí)慣的變化，多元化、個性化、定制化依然是消費熱點。企業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)獲取用戶個性化需求，通過靈活柔性的組織設(shè)計、制造資源和生產(chǎn)流程，實現(xiàn)低成本大規(guī)模定制。這是一種主要是面向C端用戶平臺的模式表現(xiàn)，最初以印刷互聯(lián)網(wǎng)平臺為主。近年來，行業(yè)出現(xiàn)更多面向企業(yè)、品牌商（B端）的小批量、定制化服務(wù)，規(guī)?；唵卧絹碓蕉?，復(fù)購頻率更高，也創(chuàng)造著更可觀的利潤。此外，數(shù)字印刷的加速發(fā)展促進(jìn)了個性化定制市場的高速增長。從發(fā)展趨勢來看，可以預(yù)見未來還將會有更多的印刷包裝企業(yè)會切入這一賽道。

企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)化平臺整合分散的生產(chǎn)、供應(yīng)鏈和銷售資源，實現(xiàn)跨部門、跨層級的業(yè)務(wù)互聯(lián)與分工合作，推動生產(chǎn)方式從線性鏈?zhǔn)较蚓W(wǎng)絡(luò)協(xié)同轉(zhuǎn)變，促進(jìn)企業(yè)資源共享、業(yè)務(wù)優(yōu)化和效率提升。在這一方向，原本是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在前端探索，印刷包裝企業(yè)在生產(chǎn)端提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、縮短生產(chǎn)周期，實現(xiàn)快速交付?，F(xiàn)在，也有一些印刷企業(yè)著手建立新的網(wǎng)絡(luò)平臺，連接供應(yīng)商、外協(xié)廠、客戶，實現(xiàn)訂單協(xié)同、生產(chǎn)協(xié)同、交貨協(xié)同以及物流協(xié)同等。

在服務(wù)化延伸方面，平臺利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從制造端向用戶端延伸，用產(chǎn)品作為服務(wù)載體，用數(shù)據(jù)作為媒介，在用戶使用產(chǎn)品的過程中不斷挖掘用戶需求。無論廠商，還是企業(yè)，都在服務(wù)化延伸方面持續(xù)進(jìn)行探索實踐。

也有越來越多的印刷企業(yè)提升信息化水平，開發(fā)了客戶端信息系統(tǒng)，可以向客戶展示產(chǎn)品設(shè)計，得到認(rèn)可后立即生產(chǎn)?？蛻裟芡ㄟ^信息系統(tǒng)實時了解貨單生產(chǎn)進(jìn)程和點位，提升服務(wù)體驗。也有印刷企業(yè)利用RFID、AR/VR等技術(shù)在包裝上的應(yīng)用，通過平臺幫助客戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷、促銷返利、防偽溯源，為消費者消費行為、消費特征畫像，促進(jìn)產(chǎn)品二次銷售。以上這些，在印刷包裝企業(yè)的增值服務(wù)中已經(jīng)越來越普遍。

數(shù)字化管理的主體是印刷包裝企業(yè)，基于對生產(chǎn)運營中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和利用，把自身業(yè)務(wù)通過數(shù)字化手段呈現(xiàn)、優(yōu)化和管理，為企業(yè)的戰(zhàn)略決策、運營管理、市場服務(wù)等提供指導(dǎo)。 

越來越多印刷企業(yè)積極尋求數(shù)字化轉(zhuǎn)型，圍繞業(yè)務(wù)和流程數(shù)字化的新需求，推動生產(chǎn)和管理變革，有的企業(yè)通過引進(jìn)ERP、MES、WMS、APS等管理系統(tǒng)，實現(xiàn)了生產(chǎn)閉環(huán)管理，極大提升了生產(chǎn)過程的數(shù)字化、透明化，實現(xiàn)生產(chǎn)數(shù)據(jù)流的實時連接。